饮品市场的下一个方向是什么？儿童饮料异军突起，带来新趋势与新玩法！

在小红书上，有一个名为#童年饮品回忆#的话题，目前，关于该话题的讨论帖已经达到了6w+，在这些五花八门的帖子中，我们又重新窥见了童年的一角。再看，再看，就把你喝掉的旺仔牛奶；果汁酸奶味道爽的爽歪歪；营养美味一线牵的营养快线，旺仔、娃哈哈众多我们耳熟能详的饮料，给予了童年多种多样的奇妙味道。

很多关于80、90甚至00后童年回忆的儿童饮料，再次见面时，即使似乎没有了原来的味道，却依旧能依稀想起那段无忧无虑的时光，或许这就是回忆杀的魅力。也正因如此，今年上半年，情怀的加持使得得娃哈哈AD钙奶重新爆火出圈儿，不少消费者激情下单要宴请小时候的自己，童年滤镜也让不少品牌看到了商机，乐百氏、酷儿也借此重新翻红。

不过，过去的已成过去，新一代的儿童饮料正当时，面对新一代的儿童消费者，这个市场明显发生了不小的转变。

在饮品市场日益多元化和细分化的今天，儿童饮料异军突起，成为了一个备受瞩目的新蓝海。这一趋势不仅反映了消费者对健康、营养和趣味性的更高追求，也揭示了饮品行业在创新方面的不断探索。本文将深入探讨儿童饮料市场的新趋势与新玩法，为行业参与者提供有价值的洞见。

一、儿童饮料市场的新趋势

1、健康意识的提升：

1.随着80、90后父母受教育程度的提高，“精细化养娃”意识显著增强。他们对儿童食品安全和健康尤为关注，更倾向于选择天然、无添加、营养丰富的饮品。

2.配料表和营养成分成为家长选购儿童饮品时的重点把控对象，七成以上的家长会先查看配料表再做决定。

2、消费观念的升级：

1.与过去相比，现代家庭在儿童方面的支出比重显著增加。家长们愿意为孩子的健康和成长买单，价格因素反而成为了次要考量。

2.在追求健康的同时，家长们也注重饮品的趣味性和多样性，以满足孩子的不同口味和喜好。

3、创新产品的涌现：

1.儿童饮料市场正在朝着更加创新和多样化的方向发展。许多品牌开始放弃使用防腐剂、甜味剂、色素等有害成分，转而采用更健康的原料和工艺。

2.产品包装也更加注重趣味性和互动性，以吸引年轻消费者的注意力。例如，与著名动画IP联名推出特色包装，或者设计别具匠心的包装规格。

二、儿童饮料市场的新玩法

1、情感共鸣与品牌故事：

1.在竞争激烈的市场中，品牌故事和情感共鸣成为打动消费者的关键。儿童饮料品牌可以通过讲述健康、关爱的品牌故事，增强消费者对产品的认同感和忠诚度。

2.例如，桔梗梨汁儿童饮料就针对现代家长对孩子健康的关注，推出了药食同源的创新饮品，并通过童趣设计和玻璃瓶包装提升产品的吸引力和质感。

2、技术驱动与个性化定制：

1.随着人工智能、物联网和区块链等前沿技术的发展，儿童饮料行业也开始探索技术驱动型增长新局面。这些技术可以帮助企业优化供应链效率、提升用户体验，并实现高度个性化业务。

2.通过大数据分析消费者的喜好和需求，品牌可以推出更加符合市场趋势的新品，快速响应消费者的需求变化。例如，推出限量版或季节性产品，满足消费者的个性化需求。

3、多渠道布局与终端建设：

1.为了更好地触达目标消费者，儿童饮料品牌需要实施多渠道网络布局，挖掘多业态销售潜力。除了传统的商超渠道外，还可以考虑线上电商平台、社交媒体平台等新兴渠道。

2.同时，加强终端建设也是提升品牌影响力和市场占有率的关键。例如，增加冰柜投放数量和陈列数量，全面提高产品的终端陈列形象与占有率。

三、结语

儿童饮料市场作为一个新兴且充满活力的细分领域，正展现出巨大的增长潜力和发展空间。面对新一代消费者的需求和变化，行业参与者需要不断创新和突破，以健康、营养、趣味性和个性化为核心竞争力，打造具有差异化优势的品牌和产品。同时，加强情感共鸣与品牌故事的建设、探索技术驱动与个性化定制的新玩法、实施多渠道布局与终端建设等策略也是提升市场竞争力的有效途径。在未来的发展中，我们有理由相信儿童饮料市场将会迎来更加繁荣和多元的局面。