露营掉入消费主义陷阱？一顶帐篷3万，精致露营能走多远？

近几年，露营这种休闲方式悄悄成为了“顶流”，在全国疫情防控进入常态化大背景下，露营成为一些人满足休闲出行意愿的首选，节假日期间露营更是“一位难求”;露营短视频“霸屏”社交媒体、露营装备热销、网红露营地抢手……今年露营很“潮”很火，有网友调侃：打开手机，仿佛整个朋友圈都在露营。

2020年被称为“露营元年”，在疫情冲击下，以往火热的出境游、跨省游被迫暂停，长途旅行更是被视为高风险的出行方式，短途旅游亦程序烦琐，景区要求核酸报告、酒店入住需要行程码等。因此，都市人想尽办法寻找贴近自然的出游方式，以拥抱大自然为特征的郊野露营异军突起，同时也催生了露营经济。

各大露营基地如雨后春笋一般出现，各大购物平台露营装备销量也呈现井喷式的增长，然而，拥有一整套赞爆朋友圈的露营装备需要不少花费，精致一点的甚至动辄上万，这究竟是对品质生活的追求，还是掉进了消费主义陷阱呢?

对于重重压力之下的年轻人，和连续几个月无处撒欢的孩子，这样的时光，既是忙里偷闲，也是苦中作乐，各种精致装备不断升级。有人说，这种突然兴起的精致露营风，是年轻人的中产幻觉，是资本收割的新型工具。

想要来一场精致的露营，必不可少的就是露营工具，像帐篷、天幕、睡袋、隔离袋、户外椅、户外家具、收纳箱子、小推车露营灯、电源、炉子、餐具、保温箱、水壶、水、食物、音箱、摆件等等。

由于这是个新兴还未成熟的产业，所以价格也并不规范，就拿帐篷来说，便宜的两三百，贵的甚至几万，其他相应的设备也是如此，价格差距巨大，年轻消费者往往在选择的时候就会迷失在“精致露营”的陷阱中，成为露营的消费“冤种”。

那么精致露营能走多远呢?

真正的露营玩家大都是背包客，会选择一些自然营地，而在露营经济走红后，催生了越来越多的精致露营基地，给了追求品质的年轻人更多选择。舒适的消费体验、高颜值的拍照场景、满足社交需求的服务配套，也使得精致露营容易获得人们的青睐。

据调查，2014年~2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元，并将持续增长。

据天眼查统计，我国目前有近4.7万家露营相关企业，2021年我国新增注册超2万家露营相关企业，达到峰值，同比增长144%。今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。

露营可以说是一门重资产运营的生意。尽管正当风口，但是一个回报周期慢、利润率较低的业态。一般来讲，营地项目的前期投入多在几百万至上千万元不等，回本周期较慢。

对运营者来说，尽管前期固定投入(如基建、租地、铺设水电网)可以通过与合作方平摊的方式降低，但后期运营成本需要不断投入迭代，比如帐篷几个月、半年就要换一次，还有装备、软装、耗品、运营团队等，同时你要把体验不断翻新，那就意味着要不断做投入。

由此可见，不管是作为露营的体验者还是露营场地的经营者，都需要很多投入。露营走红，防疫形势需要也是非常重要的原因，那么疫情过后这波热潮还会不会在，精致露营究竟能走多远，想必也要是要露营体验者对露营持续的热爱，“综合露营”会是一种必然趋势，根据场地特色、目标用户特征，用露营去叠加产品内容，多样化、差异化、创新化的发展路径，才是露营产业野蛮成长之后要拼的内功。