当代年轻人消费观是怎么样的？7个关键字可代表！

时间过的很快，转眼间便马上要步入2022年了。在这个社会，消费群体以80.90.00后这部分年轻消费群体为主，因此，如今市场上不管什么行业的品牌都开始迎合消费者的喜好，围绕年轻人的需求，打造相应的产品以及品牌！不少人见此，难免疑惑，当代年轻人消费观是怎么样的？其实很简单，7个字便可代表当代年轻人消费观，那便是“新、感、惠、反、懒、瘾、造”，这些大关键词，也是不少品牌正在为之努力的！想了解详情的朋友们，不妨和聚商机小编一起来瞧瞧吧！

关键字一：新

“新”是关于消费市场中的一-切“新”。当消费者的细化需求与成熟的供应链不断碰撞，2021年的消费市场上形成了一个又一个崭新的细分赛道。新品牌、新品类、新产品层出坏穷,也营造出了越来越多的消费新场景。

瞬息万变的消费市场总会不断带给人们惊喜和无限的想象空间。如今，当我们拨开由层出不穷的“新”所构成的“迷雾”后发现，所谓的“重做一遍”其实是将产品、品类、品牌做一次翻天覆地的大变身。

不仅如此，消费的场景也在不断变化。谁规定酒一定得在酒吧、餐厅里饮用？如今的年轻人会在中午去便利店用冰红茶和马爹利给自己调一杯鸡尾酒；也会在晚上去公路商店买一杯特调，然后坐在马路牙子上与朋友谈天说地……这一切的发生，归根结底离不开两大要素：不断多元、细分的消费者需求，以及成熟的供应链。这两大要素相互促进、不断碰撞，最终成就了当下精彩纷呈的消费新世界。

关键字二：惠

“惠”是经济、惠民。随着供应链的不断成熟,尤其以食品饮料为代表的行业大爆发，消费者可选择的产品正变得物美价廉。同时，传统餐饮品牌开始布局平价美食，一一波波被资本看中的小面馆、炸串铺不断涌现，是为“惠”的具体表现。

后疫情时代，餐饮的投融资热潮，集中到了平价美食上。从一碗面，到一根串，再至一块点心，往常的街头夫妻店经济，成为了一场跑马圈地的资本战役。

据不完全统计，包括拉面、小面、拌面等在内的多家面类品牌，在今年共计拿下超10亿人民币的融资。其中，和府捞面以一己之力囊获8亿元。

透过现象看本质，事实上，资本的进驻一方面帮助平价餐饮品牌实现了快速扩张，另一方面，也是在为这些餐饮品类完成运营效率的升级革命。

反过来说，当企业的降本增效和升级有所成就之时，也为消费者带来了持续的实惠体验。

临期食品的爆发就与此相关。这个从去年就火起来的行业，在今年持续成为零售业的香饽饽。

事实上，临期的表象之下，是依靠强大的供应链管理能力和库存周转能力，不断迭代选品。这个过程中，顾客对实惠的需求也得到了极大的满足。

可以预见，谁踩准了“惠”的趋势，谁就能抓住消费者的“钱袋子”。

关键字三：感

“感”表示感知、体验。后疫情时代，越来越多的品牌始拥抱线下，丰富的业态仿佛为消费者打开了新世界的大门，不仅活动、体验多姿多彩，可购买的商品种类也大大增加，消费者的线下体验正变得越来越好.....

2020年，被新冠疫情“宅”怕了的消费者纷纷回到线下，开启了“报复性”消费、打卡、排队模式。

在店内外各处摆Pose、拍照、修图、发朋友圈，整套动作一气呵成，丝毫没有因为被疫情“禁足”一年之久而生疏。

这反映了消费者对线下体验与社交场景的刚性需求，而购物中心、百货商场等零售业态也正在从过去以商品为中心转变为以体验为中心。

这一点，从一些商场一楼店铺的布局即可看出端倪——小酒馆、咖啡店、新式茶饮铺，烘焙店，或者美妆集合店、新能源车，已经取代了一众奢侈品大牌。

与此同时，几乎所有零售品牌都在觊觎线下展现出的巨大机会。

传统品牌正着手对已有店铺进行数字化改造，其中的典范当属耐克在上海的新零售概念店，通过地面互动LED屏、跨越四层空间的 LED 数字塔，来打造沉浸式消费体验。

后疫情时代，消费者似乎早已学会了如何与疫情共处，可以预见的是，这场线下“狂欢”绝不会因为反复出现的新冠病毒而落下帷幕……

关键字四：懒

“懒”本意是懒惰,指想做某事而不愿付出行动.如今,有一群人，他们已经将“懒”演变为一-种生活方式，他们笃信“懒”是推动产品革新的重要力量,各种一一次性用品、速食料理包、扫地机器人等新产品即是拜“懒”所赐。

突如其来的疫情，不仅激发了人们对健康饮食的极大关注，更让大家在被迫宅家时体会到了烹饪的乐趣，而这一切全都仰仗复合调味料、料理包、半成品，以及各种方便速食。

有了料理包、复合调味料，只要按照使用说明，将准备好的食材、调味料按顺序倒进锅里，一道香气诱人的硬菜很快就能出炉

除了做饭，家务也是懒人生活中不可承受之痛。也因此，能使用一次性产品的，他们绝不重复使用；能让机器干的活儿，他们也绝不自己动手。

于是，一次性垃圾袋、拖把、马桶刷等日常生活用品迎来了新一轮机遇期，并且在环保大趋势之下，生产和使用可降解、可再生产品已经成为品牌方和消费者间达成的共识。

在懒人们的推动下，第一代扫地机器人疾速迭代，除了扫地，它们还“学会”了拖地、洗拖布；不仅如此，通过智能互联，主人在任何地点都能通过手机进行操控。显然，智能家居生活的大幕正在被懒人们拉开。

懒人中，没有最懒，只有更懒。成熟供应链和生产研发技术的飞速发展，不仅使得各种新产品得以为“懒”而生，更成为了人们“懒”得理直气壮的坚强后盾。

关键字五：反

“反”致力于发掘用户需求，甚至是创造用户需求，这样的新品牌层出不穷。但同时，用户心理正发生改变，产品质量与性价比成为了他们关注的重点,‘反”意味着理性,对过度消费和野性购买说“不”。

无一不是在围绕年轻人，造场景，推生活方式，因为大家早已达成共识——好品牌，真的不只是在卖产品。

那些已然进入大众视野的赛道和品牌，都逃不过“新、感、惠、反、懒、瘾、造”七大关键词。

乍看之下，“反消费”是一个强烈的对抗动作，但细究起来，“反消费”不过是一种更加理性的消费决策。

过往，年轻人的标签是“月光”，追求精致生活的他们不惜代价，超前消费，而现在，他们成了善理财，精打算的真实一代。

年轻人在对野性购买说“不”，他们会在产品品质、性价比和需求等维度上反复斟酌。这也给品牌们提了个醒，靠砸钱种草营销的好日子一去不复返了，“撬开”用户钱包的唯一方法，只能是为他们提供高性价比的产品和服务。

关键字六：造

年轻人的打卡热门地，是民国风集市、怀旧风店铺和潮玩组成的墙;资本市场热议的“元宇宙”，是由虚拟人、虛拟IP构成的虚拟场景;最火爆的“偶像”,是迪士尼缔造的“川沙妲己”玲娜贝儿.....事实证明，要燥就要造！造人、造景又造物。

在“造”的时代，年轻人越来越不单纯——去文和友不单纯是为吃饭，去各种市集不单纯是想逛街，去彩妆集合店也不单纯是要买买买。

作为2021下半年最火且最具争议的词汇，“元宇宙”称得上是“造”时代中最纯粹的一个人造概念了。有人觉得它是概念炒作；有人则将它视为下一代互联网的呈现方式，是一种虚拟和现实的交互。在如今这个“只有想不到，没有造不出”的“造”时代，每一天都可能会有新产品、新场景、新“人”物，裹挟着奇妙有趣的创意出现在消费者的生活中。

关键字七：瘾

“瘾”意指由于神经中枢经常接受某种外界刺激而形成的习惯性或依赖性。茶、咖、酒被誉为成瘾经济“三剑客”，早C(咖啡)晚A(酒精)外加口味浓重的火锅、螺蛳粉、自嗨锅,已经成为年轻人日常生活中的主角。

严格来说，与“瘾”相关的所有产品都称不上“新”，有的（如酒和茶）甚至是再传统不过的品类了，然而在2021年上演了一连串热闹的融资事件后，瘾经济成为了消费市场上众人瞩目的“名角儿”。

上了瘾，便会一直消费，由此产生的需求和购买力必然惊人。

过去，年轻人常把“没有什么事是一顿火锅解决不了的”挂在嘴边，如今，这句话的范围已经从火锅扩大到了炸串、自嗨锅、螺蛳粉等，仿佛一切重口味食品都是解决难题的“万能钥匙”。可以预见的是，2022年，一定会有更多成瘾新产品出现，而你要做的很简单——上瘾便是！

现在的年轻人，有着自己的收入来源，有着自己的消费观念，和老一代人的思想有着比较大的差异！如今很多年轻消费者都在外打拼，在大城市奋斗，上班时间努力搬砖，下班时间刷刷剧，追追星，不断尝试新事物，不断提升自己的审美观，总之，年轻人们极富消费潜力，是当代的消费主力军！作为年轻人的你，消费观是怎么样的呢？欢迎在下方留言分享！