双11大数据告诉你：健康产业发展新动态!

双十一开场仅30分钟，天猫医美平台成交额超去年全天;1小时4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天……双11过后，阿里健康发布的数据显示：“健康”品质消悄然成为消升级的主力军，而作为上有老、下有小的70和80后，“管大管小管全家”，平均消是90后的1.5倍。值得关注的是，二三线及四线以下城市，购买健康产品和服务的人群增速双双超过一线城市，分别达到3.6倍和7.2倍。

中年人健康消是90后1.5倍

阿里巴巴和第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消时代到来》报告显示，过去五年间增速最快的是医药健康行业。这表明了大众消正在进入品质化的新阶段，消者把更多目光投向健康、家装、文化消等和生活品质密切关联的领域。这一报告数据显示，保健、按摩器材的成交金额在2014年双11之后提速增长，运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。它们走红的背后，是“健康”这一品质生活开始成为常识性需求，也是新消群体更关注自我的观念在消数据上的体现。

2018年双11过后，阿里健康公布国民健康消数据。数据显示，90后更注意外在美，每四人就有一人囤货了以增肌蛋白粉为代表的运动健身补剂和各类隐形眼镜。此外，IP联合订制产品也特别受到年轻用户欢迎，含有蔡徐坤订制礼品的汤臣倍健胶原蛋白粉礼盒，以及同道大叔款欧姆龙低频按摩仪，也均在双11当天获得了不俗的销量。

50后和60后人群则对健康生活品质尤为看重，数据显示，三七粉、血压计和血糖仪分列这部分人群最爱买的健康产品前三位。今年重阳节期间，阿里巴巴发布的《“银发族”消升级数据》和《重阳节消报告》曾显示，以50后、60后人群为代表的“银发族”，购买的医学美容支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皱产品、水光针等成为热门。

“双11购物车里的烟熏美妆，换成了养生枸杞。”网络上这句调侃，用来形容70、80后最恰当不过。相较于新生代和老年人群的自我完善，承上启下的70后和80后扛起了家庭健康的大旗，平均健康消是90后的1.5倍。数据显示，以医疗器械为例，双11期间这一人群不但为家中老人购买了各类的血压和血糖仪，易耗的血糖试纸更是必不可少。此外，阿里健康平台上卖出的35000份老年体检产品中，绝大多数是被80后下单买走。

人们对养生，也就是“治未病”的健康意识越来越强，在养护身体健康领域的投入也逐渐增加。因为患病后高额的医疗，与自己和家人所承受的巨大压力，让越来越多的现代人更加注重养生与保健。

而通过食疗，来达到养生的目的，是当下现代人认可度最高的的养生模式。通过改变饮食习惯、膳食结构，以及补充药食同源食材，来达到养生效果，无疑是一件一举多得的好事。

由此可见，食疗健康养生行业，又将迎来一个发展的春天。香磨五谷是食疗养生行业中最靠谱的一个品牌，深受各年龄段的人喜爱。

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