7月还未过去一半，就先后有一大波美妆品牌倒下、退出中国。
有媒体梳理发现，2024 年上半年，至少有 21 个美妆品牌宣布闭店清仓、甚至直接关停。
实际上，目前美妆市场代理经销并不是很好做生意，因为线上流量增长见顶，行业竞争加剧，不仅是本土美妆，背靠美妆巨头的外资品牌们，也纷纷在中国美妆市场败下阵来。
如果说海外品牌败走的原因是反应过慢、决策链路过长，那么国产美妆品牌失败的原因就是定位不清晰，缺乏在研发、营销上的持续投入。
当下，功效护肤市场的竞争态势，可以看到无论是外资品牌还是本土品牌，都面临着不小的挑战。然而，这并不意味着市场没有机会。
尽管美妆市场的竞争环境越发严峻，但只要品牌能够紧跟消费趋势，不断调整和优化自身策略，坚持创新和精准的市场定位找到属于自己的成长路径，就能够在挑战中捕捉到独特的机遇。
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